PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, FITUR PRODUK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA BIMA
The Influence Of Brand Image, Price, Product Features, And Lifestyle On Samsung Smartphone Purchase Decisions In Bima City
DOI:
https://doi.org/10.59896/gara.v19i3.361Keywords:
Brand Image, Price, Product Features, Lifestyle, Purchase DecisionAbstract
This study aims to analyze the influence of brand image, price, product features, and lifestyle on purchasing decisions for Samsung smartphones in Bima City. The background of this research stems from the increasing use of smartphones as a primary necessity in modern society and the intensifying competition among smartphone brands. Samsung, as a well-known brand, faces challenges in maintaining its brand image, adjusting its pricing, and delivering feature quality that aligns with the evolving lifestyles of consumers. This research adopts a quantitative approach with an associative method. Data were collected through the distribution of questionnaires to 96 respondents selected using purposive sampling. The data analysis technique employed was multiple linear regression using SPSS version 25. The results show that, partially, product features and lifestyle have a significant influence on purchasing decisions for Samsung smartphones. Meanwhile, brand image and price do not have a significant effect. However, simultaneously, all four variables—brand image, price, product features, and lifestyle—have a significant effect on purchasing decisions. The coefficient of determination (R²) is 80.2%, indicating that 80.2% of the variation in purchasing decisions can be explained by the four independent variables studied, while the remaining 19.8% is influenced by other factors not included in this model. These findings imply that Samsung should prioritize enhancing product features and aligning them with consumers' lifestyle preferences to improve purchase decisions and remain competitive in the market.
References
Alda Octavia Lestari, & Sri Nawangsari. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Keragaman Produk Dan Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Di Jabodetabek). Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis, 3(2), 153–166. https://doi.org/10.56127/jaman.v3i2.848
Awalludin, A., & Meliantari, D. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMART TV MEREK SHARP (Studi Kasus Pada Konsumen SMART TV Sharp di Kota Bekasi). Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(05), 169–178. https://doi.org/10.56127/jukim.v2i05.952
Adhitama, B. W., & Laily, N. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sarden Bantan Dibanyuwangi. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10(5), 1–16.
Alamsyah, N., & Saino, S. (2021). Pengaruh fitur produk dan promosi cashback terhadap keputusan pembelian. Akuntabel, 18(4), 624– 634. https://doi.org/10.30872/jakt.v18i4.9888
Ardiatama, E., & Budiarti, A. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Eiger. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(5), 1–26.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Erdawati, E. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Iklan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Melalui Shopee. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(3), 365–371. https://doi.org/10.31846/jae.v8i3.331
Ermalina, E. (2020). Pengaruh Harga Dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Pintar. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 3(1), 11–20. https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.115
Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi dan Keuangan, 3(1), 91–109. https://doi.org/10.47080/progress.v3i1.782
Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Npk Mutiara Di Ud.Barelang Tani Jaya Batam. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 37–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i2.4
Lestari, D. A. (2021). LOYALITAS MEREK PRODUK KOSMETIK WARDAH DI SURABAYA. VII(2), 22–30.
Laksono, A. W., & Suryadi, N. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, Dan Kualitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Pada Pelanggan Geprek Bensu Di Kota Malang. Holistic Journal of Management Research, 3(1), 8–16. ttps://doi.org/10.33019/hjmr.v3i1.1804
Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 128–136.
Makaleuw, M. M., Sumarauw, J. S. B., & Ogi, I. W. J. (2018). Pengaruh Citra Merek, Fitur Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pt. Gemilang Emas Indonesia Cabang Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4), 3713–3722.
Mahanani, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mataharimall.Com. Ikraith-Humaniora, 2(2), 53– 61.
Fajriah, Y., & Wahyudi, W. (2020). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Expander. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 978– 979.
Mardiningtyas, A. (2020). PENGARUH PREFERENSI KONSUMEN DAN FITUR PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DI KALANGAN GEN Y (Studi
Kasus Pada Pembeli Maju Hardware Megastore Madiun). SIMBA Prosiding, 87–187.
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Monginsidi, S. J., Sepang, J., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square) Effect of Lifestyle and Price on the Decision of Purchase of Nike Shoes (Case Study of Manado Town Square). Jurnal EMBA, 7(3), 2949–2958.
Muchtar, H. N. (2019). Pengaruh Keamanan, Fitur Layanan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Transportasi Online Grab Bike ( Studi Kasus Pada Mahasiswa /I Feb Umsu).
Murnianti, D. E. (2019). Pengaruh Iklan, Fitur Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo “A Series” (Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen).
Mustika Sari, R., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Nanda, R. A., & Indriyani, S. (2018). Pengaruh Harga, Fitur Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Mobil Mitsubishi. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1(1), 59–65.
Permana., D. I., & Satrio., B. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga, Word of mouth, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha N-Max pada Club Yamaha N-Max Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 8(12), 1–25.
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(2), 150–160. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.473
Pratiwi, A. P., Ridwan, H., & Ali, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu. Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 1, 383–398.
Putranto, I., & Kartoni, K. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware (Studi Kasus Ibu Rumah Tangga di Perumahan Kunciran - Tangerang). Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, 4(1), 94–104. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.107
Putri, C. R. (2021). Pengaruh Fitur Produk Dan Personal SellingTerhadap Keputusan Pembelian (Studi PadaKonsumen Oppo Smartphone Di KecMedan Selayang).
Qiana, D. A., & Lego, Y. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Masker Sensi Di Tangerang. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(3), 649. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.13137
Ramlawati, R., & Lusyana, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah Pada Mahasiswi Hpmm Cabang Maiwa Di Makassar. Jurnal Manajemen & Organisasi Review (Manor), 2(1), 65–75. https://doi.org/10.47354/mjo.v2i1.181
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. PT Alfabeta.
Sari, D. P., & Nuvriasari, A. (2018). Eiger ( Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta ). Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 73–83.
Sari, R. W. (2019). Pengaruh Lingkungan Kerja dan Komunikasi Terhadap Kinerja Di BUMN PT. Inhutani IV Kab. Pasaman. Jurnal Menara Ekonomi, 5(3), 91–99. https://jurnal.umsb.ac.id/index.php/menaraekonomi/article/view/1665
Septiyani, G., Rasyid, E., & Tobing, emerald G. (2021). Management Journal. Fundamental Management Journal, 6(2), 37–51.
Setiawan, P. E. P. (2020). Analisis Pengaruh Perubahan Harga Komoditas Kopi dan Perubahan Kurs Valuta Asing Terhadap Return Saham Perusahaan Kopi Yang Go Public pada tahun 2014-2019. Jurnal Manajemen UNIKA Soegijapranata Semarang, 20–26.
Shiddiq, F. W. (2019). Pengaruh Kompetisi Sumber Daya Manusia Dan Penerapan Sistem Informasi Akuntansi Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Daerah (Survei pada Satuan Kerja Perangkat Daerah Kota Bandung). Skripsi, i, 28. https://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/1988/
Sitompul, S. S. (2019). Model Analisis Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Xiaomi Smartphone Pada Asia Ponsel Pekanbaru. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 2(2), 322–334. https://doi.org/10.31539/costing.v2i2.611
Supriyatna, Y. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Yamaha Mio Di Kota Cilegon). Sains Manajemen, 6(1), 36–50. https://doi.org/10.30656/sm.v6i1.2097
Setijadi, S., & Wijaya, W. S. K. (2021). Pengaruh Merek, Harga, Fitur Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiomi Di Toko Cendana Cell Banjarnegara. Medikonis, 12(2), 67–79. https://doi.org/10.52659/medikonis.v12i2.55
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(2), 113– 123. https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.663
Teguh Afwan, M., & Budi Santosa, S. (2019). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi
Pada Konsumen Mebel Madina di Kota Banjarnegara). Diponegoro Journal of Management, 8(1), 1–10. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Wicaksana, G. W. (2019). Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada Pt . Anugerah Putra Siantan. 34–40.
Winata, E. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pulsa pada Kartu Simpati Telkomsel (Studi kasus pada mahasiswa STIM Sukma Medan). Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 25–32. https://journals.synthesispublication.org/index.php/Ilman/article/view/200
Wolff, M., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna. Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi(EBMA), 10(1), 1671–1681. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/viewFile/39411/36142
Wullur, M. P., & Djawoto. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse (Studi Kasus Mahasiswa STIESIA) Djawoto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Yuliyanto, W. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan di Toko Aleea Shopid Kebumen. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(2), 168–172. https://doi.org/10.47065/jbe.v1i2.24
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Salsa Ariani, Ita Purnama
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
