A SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW: PENERAPAN TEORI PERMAINAN DALAM STRATEGI PROMOSI UNTUK MENGOPTIMALKAN PENJUALAN PRODUK
Systematic Literature Review: Application Of Game Theory In Promotional Strategies To Optimize Product Sales
DOI:
https://doi.org/10.59896/aqlu.v3i1.132Keywords:
Game Theory, Strategy, Promotion, Optimization, ProductAbstract
The relevance of Game Theory in promotional strategies is increasing in today's digital era, where information spreads rapidly and competition is increasingly intense. Companies need to consider various factors, including changing consumer preferences, dynamic competitor strategies, and fluctuating market trends. Game Theory provides a strong foundation for this strategic analysis, and enables companies to make more informed and precise decisions. To study further, the researcher used the Systematic Literature Review Method by using a literature review that involves the process of identification, assessment, evaluation, and interpretation in detailing the findings of various relevant studies. This data analysis was carried out to develop an understanding of game theory in product promotion strategies. And based on the results of the analysis of the 20 articles discussed, it turns out that the Application of Game Theory in Promotion Strategies to optimize product sales has a significant impact on sales of a product. Thus, it can be concluded that game theory can be used as a tool in decision making for companies.
References
Azis, D. Bin, Setiawan, A., Birawaputra, I., & Triyanto, B. (2022). Penerapan Game Theory Dalam Pemasaran Fraksi Sirtu Pada Pt X Dan Pt Y. 5, 7–14.
Cahaya, A. E, & Astuti, Y. F. (2022). Analisis Strategi Persaingan Layanan Jasa Pesan-Antar Makanan Menggunakan Game Theory. (Studi Kasus Persaingan Shopeefood Dan Gofood). 191-192
Dan, I., & Industri, T. (2021). Aplikasi Teori Permainan Dalam Penentuan Strategi Pemasaran Program Studi Teknik. 10(2), 131–136.
Donoriyanto, D. S. (2010). Penentuan Strategi Pemasaran Produk Minuman Energi Dengan Teori Permainan (Game Theory) Untuk Meningkatkan Minat Konsumen Di Wilayah Surabaya Timur. Jurnal Penelitian Ilmu Teknik, 10donoriya, 11–18.
Enjeli, D. C. P. (2022). Analisis Strategi Persaingan Cafe Di Tuban Dengan Metode Game Theory (Teori Permainan). Mathunesa: Jurnal Ilmiah Matematika, 10(2), 344–348. Https://Doi.Org/10.26740/Mathunesa.V10n2.P344-348
Gibbons, R. (1992). A Primer In Game Theory. Harvester Wheatsheaf.
Gultom, P., Marpaung, R. & Pratiwi, A. (2023). Analisis Persaingan Pengunaan Pengiriman Barang Dan Jasa Oleh Toko Online Di Medan Menggunakan Metode Teori Permainan. 23-32
Hidayat, R. N., Sukarsih, I., & Gunawan, G. (1946). Penentuan Strategi Bersaing Pada Dua Brand Smartphone Menggunakan Teori Permainan. 67–75.
Imsar, I., Marliyah, M., & Harahap, F. H. (2021). Strategi Pemasaran Warung Kopi Di Kota Medan Dengan Game Theory. Human Falah: Jurnal Studi Ekonomi Dan Bisnis Islam, 8(2), 20–32. Https://Doi.Org/10.30829/Hf.V8i2.9783
Kitchenham, B. (2004). Procedures For Performing Systematic Reviews. Keele, Uk, Keele University, 33(Tr/Se-0401).
Kunci, K., & Pemasaran, S. (2022). Strategi Pemasaran Produk Sepeda Motor Honda Menggunakan Fuzzy Teori Permainan Robiatul Adabawiyah Honda Motorcycles Are A Means Of Transportation That Are Inexpensive And More Flexible Than Other Means Of Transportation. Honda Motorcycles Themselves Are. 7(1), 1–8. Https://Doi.Org/10.31102/Zeta.2022.7.1.11-18
Ma’rifah, D. (2019). Implementasi Game Theory Dalam Penentuan Strategi Bersaing Pada Produk Smartphone. Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen Dan Akuntansi, 17(2), 57–61. Https://Doi.Org/10.32639/Fokusbisnis.V17i2.279
Makoginta, K. (2024). Analisis Perpindahan Merek Dan Strategi Pemasaran Umkm Menggunakan Metode Rantai Markov Dan Teori Permainan. 57-66
Mamdudah, S., Mardianto, M. T. F., Madura, U. I., Madura, U. I., & Airlangga, U. (2022). Penerapan Teori Permainan Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Batik Di Kecamatan Proppo Kabupaten Pamekasan Batik Is A Form Of Handicraft That Has High Artistic Value And Has Become A Global Dan Sudah Menjadibudaya Indonesia Yang Mendunia . Meluasnya Prod. 7(1). Https://Doi.Org/10.31102/Zeta.2022.7.1.28-33
Mutaqin, G., Admaja, F. P., & Mardhiyah, A. (2021). Implementasi Game Theory Pada Simulasi Dan Perancangan Software Berbasis Matriks Pay-Off Dengan Metode Non-Zero Sum Game. Ilkomnika: Journal Of Computer Science And Applied Informatics, 3(2), 266–272. Https://Doi.Org/10.28926/Ilkomnika.V3i2.124
Natalia, D. (2023). Teori Permainan Untuk Mengkaji Strategi Pelanggan Optimal Pada Traveloka Dan Tiket.Com (Studi Kasus: Mahasiswa/I Universitas Sumatera Utara). 59-61
Nurhidayati, R., Arifiya, N., Setiawan, A., Larasakti, R., & Heriansyah, H. (2022). Strategi Pemasaran Dengan Teori Permainan Pada Usaha Minuman Street Boba Dan Kamsia Boba ( Marketing Strategy With Game Theory On Street Boba And Kamsia Boba Beverage Business ). 3(2), 303–314.
Praditya, A. R., Yulianto, S., & Prasetyo, J. (2021). Game Theory Dalam Penentuan Strategi Pemasaran Optimal Dalam ( Studi Kasus Persaingan E-Commerce Shopee Dan Tokopedia ). 2(2), 53–57.
Puspitasari, C. I., & Huda, M. N. (2023). Penerapan Fuzzy Teori Permainan Dalam Menentukan Strategi Optimal Provider Di Bengalon. 2(2), 22–32.
Sitio, N, Zahedi. (2023). Penentuan Strategi Pemasaran Optimum Dengan Teori Permainan Pada Marketplace (Studi Kasus: Persaingan Shopee Dan. Jurnal Matematika Dan Pendidikan Matematika, 6(1), 50 - 57
Ummah, M. S. (2019). Penerapan Game Theory Dalam Pemasaran Fraksi Sirtu Pada Pt X Dan Pt Y. 7-8
Von Neumann, J., & Morgenstern, O. (1944). Theory Of Games And Economic Behavior. Princeton University Press.
Wardhani, A. K. (2024). Konsep Teori Permainan Dalam Menentukan Preferensi Atribut Parpol Untuk Menarik Suara Pemula. 37–46.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Afifah Nabila Nasution, Ahmadsyah Fauzian Rambe, Fitriani Fitriani, Lilis Suryani Nasution, Sarmila Fitri Yanti Nasution, Weni Sastika, Siti Salamah Br Ginting
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
